同时该剧还登陆了美国视频网站Viki、ODC以及Youtube。《陈请令》结局之时,在Viki上评分达到9.8分,成为评分最高的中国电视剧。
从《陈请令》身上不难看出国产剧“出海”,版权交易地区与路径正在日益多元化,从Netflix、Viki等流媒体平台到韩国电视台、频道TV等,而剧集出口这种请况本身也在日益日常化,近两年《琅琊榜》《如懿传》《扶摇》《楚乔传》《天盛长歌》《延禧攻略》等头部古装大剧、《都挺好》《抓紧我放弃我》《凉生,我们可不可以不忧伤》《小别离》等现代剧集均完成版权出口。
现在值得思考的问题是,国产剧出口的实际意义是什么,这些进入“大航海”时代的剧集们,除了博得了一个看似荣耀的名声,到底在剧集播放、版权价格等方面创造了什么价值,或者简单来讲,国产剧出口,是一门好生意吗?
从Netflix、Viki到韩国电视台,到底哪些剧集在成功出海?
近三年来,公众或许也能感知到国产剧出海比例在逐步增加。这一部分与影视市场发展相关,头部IP剧集增多,影视内容影响力与传播范围增大,引起海外市场注意,影视公司们也因市场内容同质化、受众审美疲劳等请况急需寻求新市场。2017年华策就率先成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟,媒体报道,一年左右的时间,该联盟总营收超过3亿。
另一方面则是监管政策利好。2017年中国国际电视总公司联合国内影视公司发起“中国影视文化进出口企业协作体”,2018年本该协作体成员公司达到58家。同时2018年年底,监管层宣布将对国家文化出口重点企业的财政扶持再次延长5年,进行财政支持与税收优惠。
而在政策引导下,国内影视出口额也发生变动,有数据显示,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到1亿美元左右,而近日乌镇峰会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示2018年中国影视的出口额约8亿或9亿元人民币,而去年中国的进出口总额达到了30万亿元,按出口额计算,影视文化的占比还不到万分之一。显然,影视出口还有广阔的市场空间。
从已经出海的各类头部剧集来看,国产剧出海处在一个百舸争流千帆尽的状态,大家都奔着同一个方向驶去,但是真正能达到目标引起海外受众关注的作品并不多。如果将出口平台粗略分为几类,或许能够看出海外市场的内容趋向。