1月28日,微博年度品牌活动#让红包飞#第一阶段“福牛新春旅行记”线上养成游戏火爆收官,同时“新春集福牛”活动正式启动。从1月28日到2月11日,集齐6张福牛卡,除夕瓜分一亿现金。“养牛官”纷纷变身“集卡人”,“福牛”热度持续不减。
“养福牛”游戏火爆收官 社交赋能游戏显成效
“养福牛”游戏上线后的20天里,明星、大V、普通网友争当“养牛官”,全平台参与热情高涨。截至28日零点,5800万网友共创在线养牛盛况,网友之间“摸一摸”福牛互动次数高达39亿次;246万支队伍展开#牛币PK赛#,1100多万网友参与PK;一时间,“你在微博养牛了吗?”成为最潮流的问候语。
作为社交媒体平台,微博自身的社交基因在今年的#让红包飞#中得到充分运用,“以牛社交”的全新体验建立起微博站内的专属社交环境,“养福牛”作为“社交赋能游戏”策略的开端,在未来将实现更多突破。
“新春集福卡”即刻启动 福牛好运惊喜不间断
“新春集福牛”作为“养福牛”游戏的接棒活动即刻启动,“福牛”主题继续贯穿集卡的诸多环节,牛气一路相伴。运势超牛卡、财气真牛卡、桃花好牛卡等6张福牛卡,寓意一举在微博集齐全年好福气。1月28日开始,网友进入集卡大厅,通过完成相关线上任务获得福牛卡。今年还特别设置了喊“牛”得卡的全新创意玩法,网友只要对着手机麦克风喊“牛”,就可以得到一张福牛卡,喊“牛”让集卡过程更加妙趣横生。
“养福牛”游戏让福牛星推官们玩得不亦乐乎,“新春集福牛”环节同样少不了明星的助阵,网友只要转发明星指定微博,就可以得到明星专属卡。@赵丽颖、@YKYBtao-黄子韬、@王嘉尔、@邓伦、@杨洋、@蔡徐坤 6位新年福运星接力发卡,陪网友一起迎新春。
#让红包飞#跨平台强强联手 抢红包可以更好玩
往年除夕抢红包,网友需要在各大平台间来回切换,除了拼手速外,还要拼网速、拼人品。今年微博首次尝试跨平台联动,通过平台间的玩法连接、集卡共享模式,在减轻用户操作难度的同时,进一步激活全平台网友参与热情。
为此,微博携手百度,为#让红包飞#加码,在活动期间互相增加对方平台的专项任务,双重乐趣幸运加倍;同时还与支付宝联合发放“惊喜福牛卡”,在微博完成日常任务获得“惊喜福牛卡”的同时也会获得一张支付宝“五福卡”,“惊喜福牛卡”具备万能属性,可替代任意一张微博福牛卡,助力集齐6张福牛卡,瓜分除夕现金红包。
微博作为国内最大的舆论和热点流量阵地,与搜索和支付领域的巨头强强联手,让各平台之间的红包玩法实现优势互补。通过对用户使用体验的不断优化,除夕抢红包回归好玩有趣的初衷。
#让红包飞#的多年陪伴,已经让除夕来微博瓜分现金红包深入人心,成为广大网友除夕的保留节目。今年的“新春集福牛”抢红包活动,喜庆氛围更浓郁、网友体验更丰富。同时,微博完成了#让红包飞#的迭代升级,跨平台联动成为除夕红包盛宴中最具特色的亮点,给广大网友在牛年送出最“牛气”的开年礼。
