作者：郑夜白（辽宁大学新闻与传播学院讲师）
近年来，流量明星成为各行各业的香饽饽。互联网环境下，造星路径呈现工业化、多元化特征，各种各样的人以各种各样的方式爆红。一个原本默默无闻的无名之辈一旦跻身流量明星行列，随之而来的就是在各大综艺、晚会、舞台上“刷脸”，跨界风雨无阻。拥有流量就意味着拿到了各种艺术门类的通行证，凭借流量可以打破行业限制、专业限制，直接跳过“台上一分钟，台下十年功”“十年磨一剑”的积累过程，在专业演员梦寐以求的舞台上放飞自我。
流量本身似乎并不带有褒贬属性，大多数流量明星收获关注都是源于自己的一技之长，如演员塑造角色深入人心、歌手创作音乐传唱不绝、舞者以舞技征服观众，包括短视频制作者以优质内容引发共鸣、网络主播以鲜明个人风格吸睛等，都有其火的实力和底气。但在“流量至上”观念的利益驱动下，也存在通过打擦边球、秀下限、模仿抄袭等各种手段博关注，增加流量的现象，这也造成了流量明星的鱼龙混杂。文艺领域，尤其是综艺节目、各类晚会对流量的盲目追捧，某种程度上使得这类非正常现象愈演愈烈。
回顾今年各大卫视、商业平台的元旦跨年晚会、春节晚会、元宵晚会以及各类主题晚会等，堆砌流量之风已经刮出了前所未有的“高度”。今年的元旦跨年晚会，流量明星在各大晚会间穿梭赶场引发热议。有网友指出，一个跨年夜，不少明星同时出现在两三个卫视，个别明星甚至出现在了五个跨年晚会的舞台上。打开电视机，刚在一个电视台看到他在演唱，换个台还是他在唱，让人感到错乱。平心而论，流量明星中不乏实力派，他们的出现对于提高晚会收视率、拉到更多赞助有一定的帮助。然而，如此赶场实际上会导致观众的审美疲劳，甚至引发观众反感，最终结果也会事与愿违。
如果说歌舞类节目中流量明星的赶场尚且在自己的专业领域，一些综合性舞台对流量明星的盲目追捧则已经超越了专业范畴。近两年，越来越多的大型舞台开始使用“专业演员+流量明星”的组合方式，包括语言类节目在内，大量舞台节目加入了偶像歌手、网红、主播等流量明星，有些节目的设计甚至完全在围着流量明星转。“流量+”的组合方式在影视剧、综艺节目中已经较为常见，大型晚会对流量明星也格外青睐，但是这类情况一旦成为普遍现象，甚至将流量作为节目关注度和质量的保障，我们就不得不提高警惕了。如果“流量+”的组合方式只是节目组的一种创新探索和满足观众多元需求的尝试，这样的做法自然无可厚非。但是，选择流量明星首先考虑的是迎合，而不是适合，势必给人一种堆砌流量、受流量裹挟的感觉，最终也会引发观众反感。
各类舞台全力打造精彩节目的用心值得肯定，但是，盲目堆砌流量的办法并不是赢得观众的正道。今年春节期间，央视春晚推出的特别节目《国宝回家》引发好评，河南卫视推出的《唐宫夜宴》以及在博物院实拍的“河南博物院元宵奇妙夜”爆红出圈，都是不唯流量的典型代表。节目中没有花样流量明星，也没有炫目的灯光舞美，依靠着对传统文化元素的敬畏与珍视、传承与创新，巧妙运用新科技、新媒体，以文化打动人。相比之下，一些盲目堆砌流量明星，唯流量马首是瞻，看似“星”光闪耀的舞台却显得黯然失色。
分析《国宝回家》《唐宫夜宴》的成功之处，其胜在文化内涵和编排创意，胜在主创团队对传统文化的挖掘和对舞台艺术的敬畏。通过堆砌流量讨好部分观众的节目实际上是一种偷懒行为，把大量精力和经费花在流量明星身上，对作品的打磨却打了折扣，完全是本末倒置。与其费尽心思堆砌花样流量明星，毫无创意地机械“刷脸”，不如把更多精力和经费放在作品创意上，挖掘文化元素，增加文化内涵。实践已经证明，流量并非万金油，用好了能为作品增光添彩，用不好就会造成彼此消耗，盲目的“牵手”，对于流量明星来说是一种自毁，对于节目来说，结果也只能是得不偿失。
《光明日报》（ 2021年03月17日 13版）
