11月18日,商务男装利郎官宣,韩寒成为其全新品牌代言人。
年初,一贯用一线流量明星做代言的手机品牌OPPO,发布了一条视频官宣韩寒成为旗下系列产品新的代言人。接着韩寒跑步进了热搜,NIKE最新广告浮出水面,韩寒穿Nike跑鞋的评测视频播出。7月16日,韩寒监制的科颜氏最新品牌广告片《没在怕的》上线……一时间,韩寒再次吸引众多的关注和热议。
对于这一波操作,很多网友看出了端倪。“韩寒是有极致探索精神的,作家、赛车手、导演三种身份跨界,且都有一定影响力。这代言,会让人感觉到品牌是想沉下心来,做好产品的态度。”
的确,这么多年,韩寒多次在浪尖却总经得住考验,他已经不单只是纯粹娱乐明星代言,而是一种文化精神的代言。
作为中国商务男装品牌,利郎一直被认为是商务人士服装首选。随着Z世代成为消费市场的主力军, 利郎基于市场需求,开始将受众开始扩大至轻商务以及更年轻的新商务群体。
既要保持原有调性,又要链接更新的消费群体,利郎男装在30多年的探索中找到了平衡之道。
坚守品牌调性的代言人选择
相比于其他大牌们纷纷争抢流量小生小花们当代言,利郎在选择代言人上坚守着自我的品牌态度,更注重与代言人价值观的契合度。
韩寒, 17岁就凭借一篇《杯中窥人》获得新概念作文一等奖,随后出版了多本畅销书籍,随着博客的兴起,2005年,韩寒开始在博客写文章,其大胆睿智的文风,引起了极大的关注,一时成了当时最大的文化IP。2014年,导演处女作《后会无期》即获得极大的成功,口碑票房双丰收,还是那个充满才气的韩寒,依旧充满个性,可姿势柔和了。
韩寒,从一个青葱少年,到成熟的新青年,他与这个世界的相处越来越融洽。从处处对抗,到找到了和谐的自洽方式,在韩寒身上,我们看到了新一代青年的成长轨迹。他们有一股向上的力量,不断学习,充满正能量,有文化自信,注重协同合作,追求健康的生活方式。
这个全新的代言人选择,让利郎成功触及更多对男装新风尚有需求的待触达用户和潜在受众。品牌选择价值观契合的韩寒作为代言人,可以不断地拓宽品牌边界,打破产品在市场固定化印象,让更多年轻消费者加入忠实用户的阵营。
表达“我与世界挺搭的”品牌态度
新一代的年轻消费者自我意识更强,社交表达的欲望很强烈,他们渴望自己的个性态度得到展示和理解。对服装的选择上,从实用功效、时尚度乃至整个品牌的理念和形象,都有了更高的要求。
这一季的秋冬新款,利郎携手《中国日报》清华美院的插画师,共同创想,大胆突破,选择了具有复古风潮的少数民族图腾及几何元素,重塑男装的时尚。抽象艺术印花,利落标准的裁剪,传统织物技法,让本季产品有一股浓浓的民族风,品味质感,不仅向忠实用户彰显品牌活力,同时也吸引了年轻消费者的注意。
从内到外的重新打造,从态度宣言到时尚升级,精神上和视觉上都完美戳中了消费者的心。
全新的代言人,更加贴合新商务美学的产品理念,以及此次在各大平台上推出韩寒和李诞诠释新商务理念的《向上的我们》TVC短片,用巧妙的对谈,轻松的语境,展示当代新商务青年的价值风向和处世之道。
除了韩寒,利郎还邀请了李诞的加入,完美组合演绎“我和世界挺搭的”利郎新商务理念。集谐星、诗人、作家身份于一身的李诞,在嬉笑之间透露着才气和通透的人生态度,吸引了众多90后年轻群体们的喜爱。通过两位创作者的七次交锋,利郎用更开放的灵感,更多元的穿搭助力当代青年,在不同场域都游刃有余。消费者在接收明星信息的同时,也会潜移默化地认同利郎的品牌理念,与利郎形成情感共鸣。
关于利郎,写在最后
当主力消费人群的边界扩大到是25岁以下的待触发用户,利郎也会害怕消费对品牌的印象固化。在品牌普遍焦虑的大环境下,利郎在焕新升级的同时,还是始终如一地坚守品牌的商务调性,又在不同阶段完美解决自身需求,稳步运营提升。
无论是2002年携手陈道明,还是如今对于韩寒的选择,利郎在服务商务人士的33年里,始终注重品牌文化内涵,注重代言人与品牌的契合度,让品牌和代言人相互赋能,互相成全。
作为新商务男装品牌,利郎每一次都建立起社会关注的焦点话题传播当代正能量,致力于满足更多不同年龄消费者群体的服装风尚,同时赋予他们不断向上的力量。因为消费者想买的,已经不仅是产品本身,还有产品背后代表的企业价值观。
