单纯网红生命周期只两年？

　　映客直播董事长奉佑生在此前接受本报采访时曾指出，泛娱乐直播，签约主播就可以开播，现金流更强，缺点是用户黏性不足，用户和主播都是常换常新。

　　“单纯网红的生命周期只有2年”是直播和短视频圈里人尽皆知的言语。对于可以预期的用户审美疲劳问题，大多数人的做法是拼命生产更优质的内容，投入十倍甚至百倍的时间来写出更好的段子、做出更优美的节目。但实际上，这一切对延长网红的生命周期，并没有太大帮助。

　　人之所以产生所谓的“审美疲劳”，无不源于一个经典的心理学概念：刺激适应（Sensory Adaptation）。大量的心理学研究发现：任何的外部刺激，不论是电击，还是金钱给予，最终都会被“适应”，也就是让人无感。

　　这意味着，任何的外部奖励，不论是金钱、升职、性爱还是美食，都只能提供短暂的幸福感。比如，研究发现，大部分人中500W彩票大奖后6个月，幸福感水平和中奖之前几乎没有差异——所以500W只能带来几个月的幸福感。

　　由此，提供了新奇视角和独特体验的网红直播、段子，一开始让人感觉很不同、很享受，但慢慢大家就适应了这种方式，感觉到无聊，感觉到“又是这一套”，最终开始追求下一个网红。

　　也就是说，为了满足不同用户追求新鲜网红的需求，直播、短视频平台需要形成持续的网红培养机制，或者网红培养机构，这就是所谓的公会、或者MCN机构。