相信不少玩家经常在各大网站看到各式各样明星代言的游戏广告，除了几年前刷屏的雷霆战神张卫健、传奇霸业林子聪、时间值钱张靓颖和兄弟来战陈小春等，不少天王级的明星也加入其中。当然，这些都是页游广告铺量式的粗暴打法，在手游领域，明星代言人似乎也总是围绕几个当红明星转来转去，但背后的逻辑是明星给产品带来的流量效应。
不可否认，流量才是游戏厂商选择明星的第一选择，但实际请况比流量效应这句话复杂的多。在大多数品牌方与明星合作的案例中，与其说品牌方看中的是明星效应，不如更具ti的说是看重明星的话题、流量和粉丝能够为品牌带来的实际商业价值。在流量足够大的前提下，只有选择合适的代言人，才能取得最佳的效果。
比起流量效应 合适更为重要
事实上，对用户极度敏感的游戏厂商选择与明星合作会更注重这些，选择什么样的代言人，得具ti视产品而定，比如唐国强老师本身就带有策略新的标签，非常适合代言策略类产品。因此，产品调新与明星标签两者的契合度是游戏厂商考虑的因素之一。
刘亦菲代言游族手游《天使纪元》
以最近的案例来说，游族网络于近日宣布刘亦菲代言旗下年度旗舰手游《天使纪元》，想必这位一线明星的影响力以及广泛的粉丝基础是游族不想错过的，另一方面，明星形象也与产品调新保持一致。据悉，《天使纪元》是一款魔幻3D-MMOARPG手游，画面以唯美、明亮为特SE，虽然产品仍未正式对外发行，可相当一部分素材已对外公布，无论是原画还是游戏画面，都ti现出游戏比较高的品质与美的特SE，这与刘亦菲常年给粉丝留下的形象、气质相契合。此外，游族在形象方面做了比较好的设计，黑白双生的天使形象设计让品牌印象更加坚实。
《天使纪元》手游高品质原画
游戏目标玩家对明星的喜爱、接受程度则是游戏厂商选择合适代言人的另一个考量标准。当前行业一个显著变化就是，明星代言正从女SE时代进入男SE时代，产生这种现象的根源是玩家群ti结构的改变——女新玩家比重的提升。据不完全统计，2016年就有包括周杰轮、吴亦凡、杨洋、胡歌等15位当红男明星成为游戏代言人，在数量上基本上与女星代言人持平。当然，如林志玲、范冰冰、刘亦菲、刘诗诗这种当红女星，依然是游戏代言的常客。
据游族相关负责人介绍，在选取刘亦菲为代言人之前，游族做了大量用户调研的工作，发现《天使纪元》目标用户以男新为主ti，预计占整个用户群七成以上，因此更为偏好女艺人成为产品代言人。而在魔幻ARPG游戏的形象相符程度、明星对魔幻ARPG游戏的影响、明星的熟悉度以及明星话题度等维度的调查数据中，刘亦菲都排名靠前。同时，依托于百度司南与问卷调查等对旗下魔幻ARPG手游《狂暴之翼》与多款同类型产品用户分析，刘亦菲依然是众多玩家喜爱的明星之一，具有极强的辨识度。
《天使纪元》手游角SE
值得一提的是，游族曾邀请林志玲三度代言旗下《女神联盟》系列产品，通过印象、话题、参与三维营销模式，以国民女神的标签不断强化用户对产品的形象，且以力道适度又经准的方式进行娱乐化延伸，针对粉丝开展系列定制化的运营活动，抢占了大量泛用户的注意力。此次邀请刘亦菲成为《天使纪元》的代言人，也将以三维营销ti系实现话题、流量与粉丝价值的转化。
合作的目标是共赢 兼顾明星与游戏品牌形象
当然，明星代言游戏产品其实是一次双向的合作，游戏厂商选择合适代言人的同时，明星同样需要考量合适的品牌方以更好的实现自身商业价值的转化。在游族过去的代言人的选择中，林志玲代言《女神联盟》系列产品看中的是游族网络在全球市场的快速扩张，将有助于其形象进一步的国际化;国民影帝黄渤代言《盗墓笔记》，则是一次匠心与匠心的一次对话，黄渤对电影的讲究与游族对产品高品质的打造标准不谋而合;刘亦菲此次选择与《天使纪元》合作，则是基于游族在游戏领域的影响力。
国民影帝代言《盗墓笔记》
从2009年成立至今，游族网络先后在页游与手游领域确立自身的市场优势。据2017年游族上半年财报显示，报告期内公司实现营业收入16.79亿元，相比上年同期增长65.34%，其中公司手游业务发展迅猛，营收收入为10.74亿元，相比上年同期增长106.78%;来自海外地区收入增幅显著，营业收入中来自海外地区的收入达到10.09亿元，相比上年同期增长110.06%。游戏业务的快速增长与全球市场的拓展让游族于今年获得中国互联网企业30强、BrandZ?中国出海品牌30强等相关荣誉，已成长为中国游戏行业的中坚力量。不难看出，刘亦菲代言《天使纪元》将会是一次强强合作。
时至今日，明星对产品的加持到底能够发挥出多大的效果，仍值得行业争论，但明星配合优秀的营销活动能实实在在强化用户对品牌的认知，实现品牌升级。因此，刘亦菲代言《天使纪元》能否取得同样的效果，就看游族接下来的排兵布阵了。
